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原标题:与罗孚品牌失之交臂,下月公布名称

浏览次数:190 时间:2019-09-06

在福特汽车公司对外宣布将正式行使对R ove r品牌的优先购买权之后,上汽随后即发表声明,强调没有罗孚,上汽也将“通过集成全球优势资源,以中国整体汽车工业的发展潜力,假以时日,还是能在国际市场上打造出中国人拥有的自主品牌的。”

罗孚品牌商标的使用权问题终于有了答案。

这份提供给媒体的声明全文如下:1.上汽始终遵循高起点的国际化发展策略。我们的第一款自主产品是在我们已经拥有的原R ove r75的全部知识产权基础上,协同上汽海外研发团队全新开发的,将高于原产品的技术和品质。R ove r品牌在海外市场是有一定知名度与认知度基础的,与我们产品本身的品位和品质有一定的契合。如果采用R ove r品牌,将在一定程度上缩短我们在海外市场的开拓进程。基于其在海外市场的影响力,我们曾经就R ove r品牌的商标与BMW公司进行过相关的接洽。但是我们认为,品牌的建立是基于消费者对产品及服务的体验。我们相信,通过集成全球优势资源,以中国整体汽车工业的发展潜力,假以时日,还是能在国际市场上打造出中国人拥有的国际品牌。2.在国内市场,按照上汽对市场的把握和目标市场定位,我们会依照既定的品牌战略,针对我们的目标消费群体打造一个全新的中高端品牌,赋予其新的品牌内涵与定位,提供中国消费者全新的产品和服务体验。3.目前,上汽的自主项目进展顺利,按照计划10月初,我们将正式公布上汽自主项目的第一个国际化品牌名称,并在此后不久发布第一款产品,今年年底将在全国上市销售。

继9月18日福特汽车公司宣布将行使对罗孚品牌商标的优先购买权后,上汽汽车制造有限公司对外表示,将放弃罗孚品牌,转而打造全新的品牌。

上汽要公布的品牌显然不会是“罗孚”,虽然目前还难以猜测福特收购罗孚后会如何使用,但失去罗孚将使得上汽自主品牌轿车开拓海外市场的步伐被迫滞后,这对其开发海外市场的发展计划不能没有影响。

上汽对外发布的一份声明称:“罗孚品牌在海外市场是有一定知名度与认知度基础的,与我们产品本身的品味和品质有一定的契合。如果采用罗孚品牌,将在一定程度上缩短我们在海外市场的开拓进程。但是我们认为,品牌的建立是基于消费者对产品及服务的体验。我们相信,通过集成全球优势资源,以中国整体汽车工业的发展潜力,假以时日,还是能在国际市场上打造出中国人拥有的国际品牌。”

一些业内人士感到欣慰的是,上汽也早已准备有购买“罗孚”不成的备用方案。当然上汽此番是被迫“解密”自主品牌项目国际国内品牌计划,此举与福特汽车发布将行使对宝马所持罗孚品牌的优先购买权密切相关。

2000年,福特汽车公司向宝马汽车公司购买路虎(Land Rover)时,双方曾签署了一份“商标共存协议”,约定福特汽车公司拥有对罗孚品牌商标的优先购买权,如果宝马公司有意出售罗孚商标,福特汽车公司可以优先购买。今年6月,宝马汽车公司通知福特,表示欲出售该商标。根据协议,福特汽车有权在协议规定的90天内即9月27日前,行使优先购买权。

9月18日,福特公司新闻发言人宣布,福特将行使优先购买权,从宝马手中购买罗孚商标。该新闻发言人表示,福特认为拥有罗孚品牌有利于改善路虎的市场表现。对福特来说,罗孚品牌是非常有价值的一项资产。

此前,宝马汽车公司就卖掉罗孚品牌商标与多家公司进行了接触。以6700万英镑收购了罗孚部分优质资产的上汽是主要买家之一,甚至还一度传出消息称,上汽已经与宝马汽车公司达成协议,花费1100万英镑获得罗孚商标的使用权。

据知情人士介绍,对于福特行使罗孚品牌商标的优先购买权,上汽方面早有准备,因此“并不是突如其来的打击”。上汽汽车已经准备了第二套方案,即打造全新的品牌。有消息称,上汽汽车已经注册了“龙威”、“龙”、“龙孚”等新车名称,但该消息目前并没有得到上汽汽车方面的确认。

上汽汽车表示,目前自主品牌项目进展顺利,按照计划将在10月初正式公布上汽自主品牌项目的第一个国际化品牌名称,此后不久将发布第一款产品,今年年底新车型将在国内、国际市场同步上市销售。“上汽始终遵循高起点的国际化发展策略。第一款自主产品是在原罗孚75的全部知识产权基础上,协同上汽海外研发团队全新开发的,将高于原产品的技术和品质。”(记者耿慧丽 方笑菊)

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